La Mujer Deportista en los Medios de Comunicación

Marta Olmedo Sanz, Alba Vegara Sánchez, Jimena Máñez Madrid, Carla Fabregat González, Ángela Monsalve Delgado

LA MUJER DEPORTISTA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

1. INTRODUCCIÓN

        El deporte ocupa un lugar central en la sociedad actual y los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental en la difusión de sus valores, referentes e imágenes. Sin embargo, esta visibilidad no se reparte de manera equitativa entre hombres y mujeres y, pese al aumento de la participación femenina en el deporte en las últimas décadas, la representación de las mujeres en los medios deportivos continúa siendo claramente desigual. Esta desigualdad no se limita a una menor presencia cuantitativa, sino que también se manifiesta en un tratamiento informativo cualitativo marcado por estereotipos de género, enfoques machistas y la invisibilización de los méritos deportivos femeninos. Este artículo analiza cómo los medios de comunicación contribuyen a esta brecha de género mediante el uso de datos que evidencian la desigual representación y ejemplos concretos que reflejan esta realidad (Change Our Game Research and Insights Initiative, 2025; Fanjul Fernández et al., 2026).

        Históricamente, el deporte ha sido configurado como un espacio predominantemente masculino, tanto en su práctica como en su representación social. La incorporación de las mujeres al deporte competitivo se ha producido de manera tardía y condicionada por normas, estereotipos de género y barreras estructurales que han limitado su acceso, visibilidad y reconocimiento (Schoch, 2024).

        En este marco, los medios de comunicación desempeñan un papel determinante, ya que no solo actúan como transmisores de la información deportiva, sino que contribuyen activamente a la construcción social del deporte. A través de la selección de contenidos, la asignación de tiempos de cobertura y el enfoque informativo adoptado, los medios influyen en la percepción social del deporte femenino y masculino, reforzando con frecuencia una jerarquía que sitúa al deporte practicado por hombres como referente hegemónico, tal y como evidencian los análisis recientes sobre cobertura mediática deportiva (Change OurG ame Research and Insights Initiative, 2025).

        Esta dinámica genera un efecto circular en el que la escasa cobertura mediática del deporte femenino reduce su reconocimiento social, limita el interés del público y dificulta el acceso a recursos económicos y patrocinio, lo que repercute directamente en una menos profesionalización y visibilidad futura de las deportistas, descrito en estudios actuales sobre desigualdad mediática y deporte de élite (Martín Rodríguez & Moscoso Sánchez, 2025).

2. PRESENCIA EN MEDIOS

        La presencia de las mujeres en los medios de comunicación deportivos es un factor clave en la construcción social del deporte, además de la generación de referentes femeninos. La visibilidad mediática no solo determina qué disciplinas y deportistas reciben atención, sino que influye directamente en el reconocimiento, la profesionalización y el valor por parte de la sociedad del deporte femenino. Por ello, es necesario analizar tanto el nivel de presencia de las mujeres en los distintos medios como los papeles que ocupan, con el objetivo de comprender el alcance y las consecuencias de la desigualdad mediática existente. (Pérez Ugena, 2020; Martín Rodríguez & Moscoso Sánchez, 2025).

 

2.1 PRESENCIA CUANTITATIVA EN LOS MEDIOS DEPORTIVOS

        La presencia de las mujeres en los medios deportivos continúa siendo claramente minoritaria en comparación a la de los hombres. Diversos estudios coinciden en señalar que el deporte femenino no supera el 5–6 % de la cobertura total en prensa, radio y televisión, a pesar del aumento de la participación y de los éxitos deportivos femeninos en las últimas décadas (Pérez Ugena, 2020; Martín Rodríguez & Moscoso Sánchez, 2025). En el caso de la televisión, las deportistas solo aparecen en el 8,2 % de las noticias deportivas, mientras que en la radio la cifra alcanza el 15,4 %, dejando evidente una profunda desigualdad mediática (Consejo Superior de Deportes, 2023).

        En la prensa deportiva, tanto escrita como digital, la situación es similar. Las mujeres apenas protagonizan portadas y su presencia suele limitarse a informaciones secundarias, incluso tras conseguir logros deportivos de gran relevancia. Esta escasa visibilidad contribuye a reforzar la percepción del deporte como un espacio predominantemente masculino y dificulta la consolidación de referentes femeninos (Sanz Garrido et al., 2015)

2.2 REDES SOCIALES Y NUEVAS PLATAFORMAS

        Las redes sociales, que podrían suponer una alternativa a los medios tradicionales, no han corregido esta desigualdad. El estudio de Adá Lameiras (2019) muestra que solo el 2,07 % de los contenidos publicados por medios deportivos españoles en Twitter se refieren al deporte femenino. Además, cuando las mujeres aparecen, el enfoque suele centrarse en polémicas, sanciones o aspectos extradeportivos, lo que contribuye a una representación distorsionada y poco profesional de las deportistas.

2.3 MUJERES EN PAPELES MEDIÁTICOS RELEVANTES

        Más allá del papel de deportistas, la presencia de mujeres en los medios deportivos como periodistas, comentaristas o analistas sigue siendo limitada. Aunque se ha producido un aumento progresivo de mujeres en las redacciones deportivas, su participación continúa concentrándose en roles secundarios, con escasa presencia en retransmisiones de eventos de alto nivel o en espacios de opinión y análisis (Calvo Ortega & Gutiérrez San Miguel, 2016). Además, diversas investigaciones señalan que las mujeres periodistas se enfrentan con mayor frecuencia al cuestionamiento de su credibilidad profesional y a comentarios sexistas, dificultando en este caso su consolidación en puestos de mayor responsabilidad. 

3. PATRONES DE LENGUAJE Y FORMAS DE DIRIGIRSE

    El lenguaje empleado por los medios de comunicación no es un elemento neutro, sino un reflejo de la desvalorización sistemática de la mujer en el ámbito deportivo. Según la Teoría del Framing aplicada a los medios por Entman (1993), los periodistas elaboran sus noticias valiéndose de encuadres o enfoques que enfatizan o excluyen ciertos aspectos de la realidad, influyendo directamente en la percepción que el público tiene del deporte femenino. En este sentido, la información redactada por los medios suele estar marcada por una perspectiva centrada en los hombres que invisibiliza los éxitos de las deportistas a través de patrones lingüísticos específicos.

3.1 DIFERENCIAS LINGÜÍSTICAS

        Un estudio realizado por la universidad de Cambridge (Cambridge University Press, 2016) analizó 160 millones de palabras en medios de comunicación y reveló diferencias drásticas en la adjetivación y la acción verbal según el género del atleta. Mientras que para los hombres se utilizan términos que denotan potencia, funcionalidad y heroicidad, como “rápido”, “fuerte”, “vencer” o “dominar”. En cambio, cuando se habla de mujeres deportistas es más habitual encontrar verbos o expresiones vinculadas con la participación o el esfuerzo, utilizando palabras como “participar”, “luchar” o “competir”. Además, en muchas ocasiones las noticias sobre atletas incluyen referencias a su edad, su estado civil o su apariencia física, utilizando términos como “casada”, “soltera” o “embarazada”, aspectos que rara vez aparecen en la cobertura del deporte masculino.

3.2 INFANTILIZACIÓN Y FORMAS DE IDENTIFICACIÓN

        Otro fenómeno frecuente es la infantilización del lenguaje utilizado para referirse a las deportistas profesionales (Ravel y Gareau, 2016). En algunos medios españoles es habitual encontrar expresiones como “las niñas” para referirse a selecciones femeninas formadas por mujeres adultas, mientras que en el caso de los hombres se utilizan denominaciones que transmiten mayor reconocimiento y prestigio como “los chicos de oro”. Este tipo de expresiones puede restar autoridad profesional a las deportistas y situarlas simbólicamente en un plano inferior. De manera similar, también se observa una diferencia en el modo de nombrar a las atletas: los hombres suelen ser identificados por su apellido, lo que aporta formalidad y estatus, mientras que las mujeres aparecen con mayor frecuencia únicamente con su nombre de pila, generando una sensación de cercanía o informalidad que puede trivializar su figura como deportistas de élite (Sanz Garrido et al., 2015).

        Por otro lado, la identidad mediática de muchas deportistas se construye a menudo en relación con figuras masculinas. En algunos titulares se define a las atletas como “mujer de”, “novia de” o “madre de” un deportista conocido, lo que desplaza el foco desde sus logros deportivos hacia su relación con hombre (Salido, 2020). Un ejemplo conocido fue el caso de la medallista olímpica Corey Cogdell, que fue presentada en algunos medios como “la mujer de un jugador de los Chicago Bears” (Chicago Tribune, 2016). Situaciones similares se han observado en la cobertura de la nadadora Katinka Hosszú, donde algunos titulares atribuían su rendimiento deportivo a la influencia de su marido.

4. SEXUALIZACIÓN Y ESTERIOTIPOS

        Los medios deberían ayudar a romper estereotipos, pero la realidad es que a veces hacen justo lo contrario. Según Murillo (2023), la prensa sigue transmitiendo valores que no ayudan nada a la igualdad. De hecho, cuando una mujer deportista llega a las noticias, muchas veces no es por su marca o su medalla. Lo que acaba siendo lo comentado es su físico o con quién sale, dejando en un segundo, tercer plano su logro.

4.1 EL ÉXITO NUNCA VA SOLO, VA “ACOMPAÑADO”

        Según Murillo (2023), además de que las mujeres tengan un bajo porcentaje en la representación en radio, televisión... hay que señalar que lo que se visibiliza no son tanto sus logros, sino sus relaciones, familiares, etc., con hombres.

        Un gran caso, que señala el portal SoyDe (2021), es el que sucedió con Paula Badosa en los Juegos de Tokio, cuando un medio nacional prefirió destacar su pasada relación sentimental con un presentador famoso antes que su clasificación para cuartos de final. 

        El titular decía “Paula Badosa deslumbra en los Juegos de Tokio. La tenista, ex de David Broncano, se clasificó este martes para los cuartos de final de los JJOO”, esta deportista había logrado clasificarse para los cuartos de tenis, pero su mérito tuvo que ser despreciado y pusieron el foco de atención en su pasada relación amorosa con el presentador de televisión. Por suerte, el mismo presentador contestó condenando el hecho y diciendo “Estos MACHISTAS consideran que para hablar de una de las mejores deportistas del mundo es necesario citarme a mí, que estoy viendo los Juegos tumbado en un sofá, sólo porque soy un HOMBRE famoso. Es despreciable e injusto, y debe parar ya”. Demostrando así la gravedad e injusticia de los hechos hacia la deportista.

        Otro caso es el de la nadadora Ariarne Titmus, quien, incluso batiendo un récord histórico, los medios prefirieron definir a la atleta por sus gustos personales hacia figuras masculinas, al ser titulada simplemente como "la admiradora de Nadal" tras ganar el oro en Tokio (Gómez, 2021).

4.2 EL FÍSICO POR ENCIMA DE LA NOTÍCIA

        Un tema también muy comentado de las deportistas en los medios deportivos es su físico, los estándares de belleza... dejando en un segundo plano la valía deportiva de las mujeres. (Diario Digital Femenino, 2017).

        Un caso de este tipo es el de la deportista Paola Pliego y su escándalo de dopaje. El titular de esta decía “Paola Pliego, la sexy esgrimista mexicana que tiene una figura escultural”. En este caso, se hablaba de un caso de dopaje, pero los medios deportivos decidieron poner de titular un comentario sobre el físico de la deportista.  De esta misma deportista también hay otro titular también sobre el escándalo de dopaje diciendo “El mundo podría perderse la belleza y sensualidad de Paola Pliego” (Diario Digital Femenino, 2017).

 

4.3 ANTES QUE EL LOGRO SU COMPORTAMIENTO

        Por otro lado, muchas veces los titulares no hablan del logro de la deportista sino como una persona masculina ha conseguido lograr que la deportista llegue al éxito. Este tipo de machismo se puede observar con el titular de Carolina Marín “Rivas, el hombre que convirtió en oro las rabietas de Carolina” (Diario Digital Femenino, 2017). Con este tipo de titulares lo único que se consigue es desacreditar el logro de una deportista y colocar el logro y el foco de atención en un hombre.

5. CONSECUENCIAS

        El hecho de que no aparezcan referentes reales en los medios provoca que el 43% de las adolescentes sienta que no tiene modelos femeninos a los que seguir (Murillo, 2023). Para que la igualdad sea real, no basta con esperar a las instituciones, las empresas privadas son clave. Según Murillo (2023), el patrocinio privado no solo aporta recursos, sino que genera visibilidad a las deportistas que anima a otras marcas a invertir. Sin embargo, el dinero no sirve de mucho si no cambia la forma de dirigirse a las deportistas en medios de comunicación. Un estudio de la Universidad de Granada (Herrera et al., 2024) señala que la prensa actual perjudica la imagen de las atletas, mientras a los hombres se les ve competentes incluso en contextos sexualizados, a las mujeres se les cuestiona su habilidad en deportes tradicionalmente masculinos.

6. CONCLUSIÓN

        La representación de las mujeres en los medios deportivos sigue siendo desigual tanto en cantidad como en calidad, lo que limita su visibilidad y refuerza estereotipos de género. Para reducir esta situación, es necesario aplicar medidas concretas.

        En primer lugar, los medios de comunicación deben aumentar la cobertura del deporte femenino y dar prioridad a los logros deportivos, evitando enfoques centrados en aspectos personales o físicos. Además, es fundamental establecer protocolos de lenguaje que eliminen las expresiones sexistas e infantilizadoras. Por otro lado, es importante fomentar la formación en igualdad de género entre periodistas y promover una mayor presencia de mujeres en puestos de responsabilidad dentro del ámbito mediático y deportivo. También es necesario impulsar el patrocinio del deporte femenino y desarrollar campañas que visibilicen a las deportistas como referentes sociales, especialmente para niñas y adolescentes.

    En definitiva, la reducción de esta desigualdad requiere la implicación conjunta de medios, instituciones y empresas, con el objetivo de construir una representación más justa e igualitaria del deporte.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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